美團(tuán)在上海新注冊(cè)成立了“上海美團(tuán)省心購(gòu)科技有限公司”，此舉引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。新公司的經(jīng)營(yíng)范圍不僅涵蓋了傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)，還明確包含了汽車(chē)銷(xiāo)售、電子出版物零售等多元化領(lǐng)域，標(biāo)志著美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的又一次邊界拓展與戰(zhàn)略深化。

從工商信息來(lái)看，上海美團(tuán)省心購(gòu)科技有限公司由美團(tuán)旗下北京三快科技有限公司全資控股，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元人民幣。其經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，除汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售、汽車(chē)零配件零售、電子出版物零售外，還包括日用百貨、服裝服飾、化妝品、通訊設(shè)備、電子產(chǎn)品、家用電器等多種商品的零售，以及技術(shù)開(kāi)發(fā)、咨詢(xún)、服務(wù)和轉(zhuǎn)讓等。這一布局顯示出美團(tuán)正試圖在現(xiàn)有龐大的本地生活服務(wù)生態(tài)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，打造一個(gè)更為綜合、便捷的“一站式”購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)。

將汽車(chē)銷(xiāo)售納入業(yè)務(wù)范疇，是本次新公司成立的最大亮點(diǎn)之一。這并非美團(tuán)首次涉足汽車(chē)領(lǐng)域，此前美團(tuán)已在部分城市試點(diǎn)或合作開(kāi)展過(guò)汽車(chē)團(tuán)購(gòu)、新車(chē)銷(xiāo)售信息展示等業(yè)務(wù)。此次在上海成立專(zhuān)門(mén)公司，或?qū)⒁馕吨缊F(tuán)計(jì)劃更系統(tǒng)、更正式地切入汽車(chē)銷(xiāo)售這一垂直賽道。在“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”模式日漸成熟的背景下，美團(tuán)可能希望利用其巨大的流量入口、成熟的本地化運(yùn)營(yíng)能力和用戶(hù)評(píng)價(jià)體系，探索線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn)與交易服務(wù)相結(jié)合的新零售模式，為消費(fèi)者提供看車(chē)、選車(chē)、購(gòu)車(chē)乃至后續(xù)服務(wù)的一站式省心體驗(yàn)。這既是對(duì)其平臺(tái)服務(wù)能力的延伸，也可能為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售渠道變革。

新增“電子出版物零售”業(yè)務(wù)也值得玩味。在知識(shí)付費(fèi)和數(shù)字閱讀日益普及的今天，電子出版物市場(chǎng)潛力巨大。美團(tuán)擁有海量的年輕、活躍用戶(hù)，將其消費(fèi)場(chǎng)景從餐飲外賣(mài)、酒店旅行、休閑娛樂(lè)擴(kuò)展到數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)，有助于提升用戶(hù)粘性和平臺(tái)價(jià)值。這或許預(yù)示著美團(tuán)意圖在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)充，與現(xiàn)有的到店、到家業(yè)務(wù)形成協(xié)同，進(jìn)一步豐富其服務(wù)矩陣。

成立上海省心購(gòu)公司是美團(tuán)在“零售+科技”戰(zhàn)略下的又一重要落子。通過(guò)拓展汽車(chē)、電子出版物等新品類(lèi)，美團(tuán)不僅能夠探索新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，也強(qiáng)化了其作為綜合性生活服務(wù)平臺(tái)的定位。新業(yè)務(wù)的開(kāi)展也面臨挑戰(zhàn)，汽車(chē)銷(xiāo)售需要深厚的行業(yè)資源、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體系以及應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力；電子出版物零售則需處理版權(quán)合規(guī)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。美團(tuán)能否將其在本地生活領(lǐng)域積累的技術(shù)、數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)成功復(fù)制到這些新賽道，實(shí)現(xiàn)真正的“省心購(gòu)”，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。美團(tuán)的跨界嘗試或?qū)⒊掷m(xù)推動(dòng)本地生活服務(wù)行業(yè)的融合與創(chuàng)新。